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哈弗F7x跨界营销大获全胜,品牌优势不言而喻!

近两年来,全球经济增速放缓,企业想要突破瓶颈期,必须跟得上时代步伐,积极创新将危机转化成机遇,才能在这风口浪尖中走得更远。越来越多的企业在保证产品力的同时,积极转变思维,发力营销端,开启全新发展局面。近期,网络爆红 ...

近两年来,全球经济增速放缓,企业想要突破瓶颈期,必须跟得上时代步伐,积极创新将危机转化成机遇,才能在这风口浪尖中走得更远。越来越多的企业在保证产品力的同时,积极转变思维,发力营销端,开启全新发展局面。近期,网络爆红的“口红一哥”,也引起了企业决策者对营销方式的思索,或许传统的以物为中心营销体系的时代已经过去,激发用户主动分享,以用户的兴趣出发,在松散的社交圈子里打造他们归属感的营销方式成为了这个时代的主要议题。

作为X一代的新生消费者,他们“见多识广”,懂得理性消费与刚性需求之间的关系,也崇尚颜值主义和体验经济。他们愿意为“喜欢”买单,这就使得当下营销的痛点变成了“如何让他们喜欢上你”。

但门主最近却发现在汽车界,同样有一位让人惊呼“Oh my god“的新晋成员,在守住以往中国制造、中国创造等标签和价值属性的同时,利用三场刷屏发布会+一个世界级campaign,在硬核产品实力强传播之外,让目标受众真切感受到了“不止于车”的潮流价值。TA是中国SUV全球领导者哈弗首次试水轿跑SUV的第一成果,TA是有“最美哈弗”之称的新晋网红,TA是AI极智轿跑SUV哈弗F7x!

一.三场发布会是爆款刷屏的野心,也是商业创新的恒心

想必在过去的一个多月里,汽车圈的营销人们谈论最多的是:哈弗F7x怎么又上市了?去年8月,随着F系车型的陆续推出,哈弗品牌誓将通过此举实现品牌焕新战略目标的思路和打法已非常明晰。此次,轿跑SUV哈弗F7x作为赋能品牌、创造年轻客户价值的一张王牌,在营销和沟通层面自然是全力以赴、不遗余力。

从新年第一车、X新物种等标签话题的悬念打造,再到一系列书信体、文艺范海报的露出,让我们在看到一个越来越具备“种草”能力的哈弗背后,一整套营销创新、流量沟通、粉丝运营等商业策略的遍地开花。回到那个全行业热议的“哈弗F7x怎么又上市了”的话题,哈弗用三场标新立异的“沉浸式”发布会,完成了F7x极智潮玩版、极智科技版、极智运动版的上市,以极致的精准营销,锋指年轻细分市场,实现了品牌信息的精准触达,凸显出新世代的乐享生活和悦己需求。

整合品牌传播(IBC)理论指出,当下,按照VICER模型,从品牌到消费者必须经过价值认同\共鸣(value)——大创意(idea)——互动沟通(communication)的传播路径。

具体到哈弗F7x这波上市来说,从4月12日跨界英国电音鼻祖—Creamfields奶油田音乐节极智潮玩版车型火辣上市,将颜值的商业价值充分发挥到极致,给跨界营销提出了新的思路和思考;到4月27日在RNG电竞空间上市极智科技版车型,与职业战队队员,在车机系统上开黑王者荣耀,给极客青年的兴趣爆点提供了又一个新的玩儿法;再到5月18日与三夫铁人三项赛联合上市极智运动版车型,让各路运动青年在挑战各自体能极限的同时,与哈弗F7x的四驱和运动性能产生强关联。

责任编辑:综合报道